2021年10月文旅集团品牌影响力（MBI）100强榜单

本月，华侨城集团、携程集团、融创文旅集团位列前三甲，另有凯撒旅业、复星旅文、首旅集团、中国旅游集团、陕旅集团、曲江文旅、景域驴妈妈集团进入榜单前十 。本月100强榜单中，复星旅文、黄山文投集团、福州文投集团、西域旅游 在各细分维度表现优异。

　　月度文旅集团品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读文旅集团在互联网及移动互联网领域的影响力，为文旅集团提升品牌影响力提供标杆借鉴和裨益思考。以下是迈点研究院独家发布“2021年10月文旅集团品牌100强榜单”。

　　一、百强榜单

　　二、行业前沿

　　10月，文旅行业政策众多，发布的文旅行业新政策中，我们重点筛选出9条以供研读。从9条政策的内容上看，主要涵盖特色小镇(1条)、国家公园(2条)、黄河流域生态保护(1条)、旅行社(2条)、建设规划(1条)和滑雪和民宿等级标准方案(2条)。

　　10月，在文旅集团动态方面，各文旅集团动向包括股权转让或出售、产业布局、战略合作、名字更改、人事变动、投资开发等。

　　三、本月榜单分析

　　MBI指数整体下降1.77%，新上榜文旅集团近两成

　　经迈点研究院监测，本月文旅景区MBI品牌指数近五成都在上涨，MBI指数的均值为162.96，上月MBI指数均值为165.90，整体文旅品牌指数下降1.77%;榜单的第一名和第一百名MBI指数相差悬殊，最高品牌指数达1083.13，第一百名品牌指数为36.1。另外，10月有近两成新上文旅集团榜单，末尾榜单的位置变动较大，稳定性不强。

　　在各类型文旅集团MBI指数中，本月大型民营企业MBI指数上升的幅度较大，并且大型民营企业整体品牌指数最高;各细分维度中，主流指数整体明显上涨44.85%，大众指数整体下降11.06%，运营指数整体下降9.89%，行业指数也有明显的下降。

　　大型民营企业上榜数量少但是总体MBI高，近八成为国有资本

　　数据说明：此次文旅集团分类有所变动，类型中地级市所属的文旅集团划分为地方国有文旅企业中，省市级文旅集团仅包括省级、直辖市及自治区所属的文旅集团。

　　经迈点研究院监测，上榜文旅集团近六成为地方国有文旅企业，近八成为国有资本。本月月底，上市旅企前三季报陆续发布，整体看有盈有亏，但特殊状况带来的持续深重影响，纵然盈利且金额同比增长也难以掩盖，尤其对延续巨额亏损的企业来说，光明或曙光依然较远。现在不少旅企为生存或发展各出新招，有加快业务转型升级的，如岭南控股;有调整架构的，如凯撒旅业;有积极践行“走出本土”战略，如曲江文旅，无论是何种新招，都是旅企为了寻找新的机会，更为了满载而归。